Plataforma proprietária da empresa ouviu mais de 1.000 pessoas na Rodoviária e revela hábitos de consumo, intenção de compra e comportamento durante o Campeonato
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Uma pesquisa realizada com passageiros da Rodoviária do Plano Piloto em Brasília mostra que a maioria dos consumidores que circula na rodoviária vai assistir o torneio, querem receber promoções relacionadas ao evento, assim como tem interesse em compra de produtos do campeonato, e tem suas preferências de consumo alimentar e de compra destes alimentos, seja ou não por delivery, bem definidas para acompanhar as partidas. O levantamento foi conduzido pela RZK Digital, líder em mídia exterior digital (DOOH) em terminais urbanos de ônibus, baseada em ciência de dados, do Grupo RZK.
A pesquisa, realizada pelo RZK Insights, ouviu 1.102 pessoas, com grau de confiança em 99% e margem de erro de 1%, e aponta que 81% dos passageiros vão assistir aos jogos, sendo 39% audiência para os jogos da seleção e 30% pretende assistir a todos os jogos. Destes, 63% se interessam por promoções das marcas durante o torneio, e 68% já compraram produtos por causa do campeonato. Ainda 80% responderam que costumam usar a camisa da seleção na hora de torcer.
Perguntados sobre o que pretendem consumir de alimentos durante as partidas, 29% apontou o churrasco como a comida preferida, e 20% salgados, como pastel e coxinha. Doces e sorvetes ficaram com 15%, snacks (salgadinhos, pipocas e amendoins) com 13% e bebidas alcoólicas com 16%.
Entre os consumidores de alimentos durante as partidas, 55% responderam que preferem comprá-los em lojas físicas, 22% via aplicativos de delivery, e 23% responderam que preferem pedir diretamente no aplicativo próprio da loja. Dos que pedem delivery, 40% responderam que devem pedir sucos ou refrigerantes para acompanhar as partidas, seguido por energéticos (19%), bebidas alcoólicas (20%), água (18%), bebidas não alcoólicas (13%) e bebidas quentes (11%).
“O Campeonato muda a rotina da cidade, deslocamentos, horários e comportamento. O DOOH está nesses momentos. Quando bem usado, deixa de ser ambientação e passa a prestar serviço: informação em tempo real sobre o evento, integrada a conteúdo jornalístico e ao contexto da cidade. Nesse cenário, a mídia deixa de ser apenas exposição e passa a ter utilidade. Os dados desta pesquisa reforçam o potencial de consumo do público da rodoviária, que pode e deve ser explorado por marcas e produtos em campanhas assertivas”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital. Ele informa ainda que a RZK estruturou o projeto “Voz do Torcedor”, que acompanha diariamente a percepção das pessoas sobre o torneio em ambientes de mobilidade. “A ideia é transformar essa escuta contínua em insumo para as marcas, permitindo que a comunicação reflita o que o torcedor está sentindo em tempo real — e não apenas o calendário do evento”, completa Queiroz.
Ainda no que se refere a comportamento, 54% responderam que mudam sua rotina de trabalho e lazer por causa do campeonato. Cerca de 32% informaram que assistiram o último jogo da seleção em casa com amigos e família, 18% em casa sozinho, 10% na empresa com colegas de trabalho, 11% bares e restaurantes, e 5% em fan fests e parques.
A pesquisa foi realizada com usuários da rede Wi-Fi gratuita disponibilizada no terminal, com dados coletados de forma anônima e em conformidade com a LGPD. Ao acessar a rede, os usuários respondem a uma pesquisa sobre seus hábitos de consumo. Com perguntas de múltipla escolha ou caixas de seleção.
A RZK Digital conta com presença em terminais urbanos de ônibus em São Paulo, Recife e Brasília, reunindo mais de 900 telas instaladas e alcançando mais de 100 milhões de visitas mensais.
