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| Créditos: Lord Perfumaria |
Crescendo integralmente conectada às redes sociais, a relação da Geração Z com a beleza é atravessada por um contexto específico, no qual o ambiente digital ocupa um papel central no consumo, na comunicação e nas interações sociais. De acordo com pesquisa realizada pela Opinion Box, 60% dos jovens acreditam que as plataformas digitais impactam diretamente a forma como as percepções de beleza são construídas.
Nesse cenário, os padrões estéticos circulam em alta velocidade e passam a influenciar não apenas preferências visuais, mas também comportamentos e decisões práticas relacionadas ao corpo. Dados do levantamento, realizado com 370 entrevistados, mostram como essa dinâmica se manifesta no cotidiano: 62% afirmam já ter deixado de participar de atividades sociais por não se sentirem confortáveis com a própria aparência, enquanto 41% relatam já ter sofrido preconceito relacionado ao aspecto físico. A estética, assim, passa a funcionar como um critério de exposição e participação social.
Comparação constante e regras implícitas
Segundo a psicóloga Paloma Pereira, a circulação contínua de imagens idealizadas cria um ambiente propício para comparações automáticas. “Em um contexto onde essas referências estão sempre presentes, é comum que surjam pensamentos como ‘como eu deveria parecer’ ou ‘o que é considerado aceitável’”, explica. De acordo com ela, isso aparece na prática clínica menos como uma questão pontual de vaidade e mais como um padrão de pensamento aprendido, reforçado diariamente por curtidas, comentários, tendências e algoritmos.
Do ponto de vista comportamental, Pereira acrescenta que essas referências visuais passam a funcionar como regras sociais implícitas, orientando escolhas e atitudes. “Elas influenciam desde evitar determinados ambientes até a decisão de investir em procedimentos estéticos”, afirma. Quando o padrão dominante se torna muito rígido, completa, ele pode gerar respostas automáticas pouco questionadas, moldando comportamentos de forma quase imperceptível.
Procedimentos como parte do cuidado estético
Essa lógica também se reflete na forma como a Geração Z se relaciona com procedimentos estéticos. A pesquisa mostra que 29% dos jovens já realizaram algum procedimento de longa duração, enquanto 28% consideram as canetas emagrecedoras uma forma segura de emagrecimento. Diferentemente de gerações anteriores, as intervenções passam a ser vistas como parte do repertório de cuidado com a imagem, e não como exceção.
De acordo com a esteticista Mayara Ribeiro, da Lord Perfumaria, esse movimento é claramente perceptível no dia a dia profissional. Segundo ela, trata-se de um público que chega cada vez mais informado, com conhecimento sobre princípios ativos, tecnologias e indicações. “Os jovens buscam procedimentos de forma mais preventiva, focados em cuidado e manutenção da pele, e não necessariamente em mudanças drásticas”, explica. Entre os tratamentos mais procurados estão a limpeza de pele associada a tecnologias, o
microagulhamento e o Lavieen, principalmente para melhorar a textura da pele, controlar a acne e preservar a qualidade cutânea.
Influência digital e antecipação de preocupações
Um dado que chama atenção é a motivação por trás dessas intervenções: 62% das pessoas que já recorreram a procedimentos afirmam que o objetivo foi amenizar sinais de envelhecimento. Mesmo sendo a geração mais jovem da amostra, observa-se uma antecipação de preocupações estéticas tradicionalmente associadas a fases mais avançadas da vida, o que reflete a valorização constante da juventude no ambiente digital.
Segundo a especialista da Lord Perfumaria, embora não seja possível apontar um percentual exato, a estimativa é de que tenha havido um aumento de 20% na procura de jovens adultos por atendimentos estéticos em relação ao ano anterior. No entanto, ela ressalta que não se trata de uma busca recorrente ou impulsiva. “Eles chegam com perguntas específicas e querem entender o que está sendo feito”, afirma Ribeiro.
Para a esteticista, o principal cuidado está em alinhar expectativa e realidade. Buscar informação de qualidade, escolher um bom profissional e avaliar se o procedimento faz sentido para a idade, o estilo de vida e os objetivos individuais são pontos centrais — sempre priorizando a naturalidade, a moderação e o cuidado contínuo com a pele.
